策划岗具体是做什么的？
1.策略策划～「低调的军师，对外市场研究，对内传递洞察」
作为「前端」工种，策略策划主要职责是引导把事做对。负责根据客户的bief分析洞察品
牌、消费者、市场环境等等，挖掘出大方向的那个洞察、撰写策略方案、梳理创意思路并协
助团队进行提案。需要有丰富的涉猎、高维度的思维，以及大量的行业经验和案例经历的积
累，是团队中低调但必不可少的军师。
2.创意策划～「手脑并用，策略、创意两头抓」
相对于策略策划，创意策划在梳理策略之外往往直接参与创意，配合创意人员一起完成创意
内容的和项目落地，需要同时有极强的核心策略把控和指引Big idea的能力，保证前后的逻
辑通畅，而不是各说各话。此外，现场提案，也是创意策划人员必须掌握的核心技能。
3.活动策划～「又当兵又当将，细节狂，时间管理大师」
活动策划是更注重琐碎细节的岗位，这部分的工作离落地执行比较近，每一次活动都要有周
密的方案，从提案到执行、写文案、盯场地等，要确保每个环节顺利推进。通常是既当兵又
当将，既能写出优秀的活动策划案，也能做出可落地的详细规划及执行。
4.品牌策划～「调兵遣将，品牌市场打法的主导者」
作为品牌市场打法的主导者，品牌策划的主要工作就是制定品牌营销年度战略及节奏，不管
是品牌大事件、新品上市推广，还是电商营销、线下活动·，他们需要参与到各个营销活
动的策划、执行与传播中，统筹内外部资源来实现品牌营销活动的执行落地，还要对效果回
报率负责。
5.媒介策划～「媒介布局的领头人，数据、数据、数据」
媒介策划是一个走在生意最前线的岗位，目的是花最少的钱。办最大的事。日常离不开跑数
据、分析数据、展示数据，通过大量的市场调研及评估，来给到客户合理的媒介传播策略和
最优媒介投放方案。Excel、.PPT、ROl、CPC…可能是媒介策划们每天接触到最多的关键
词。
