一个好的Slogan是如何策划出来的?
通常一场活动一定会有个主题，有时候主题之外还有一个口号，口号之上也许还有一条价值主张。总之，关于主题、Slogan、口号之类的这些相似又混沌的东西，是一名策划人员必须厘清的概念。否则，何谓专业？关于这部分，沈阳活动公司，沈阳艺诚活动策划推荐东东枪老师的《文案的基本修养》这本书。里面忘记是哪一章，把上述知识讲的非常透彻。即使翻完这本书没有找到关于Slogan的讲述，这本书也有N多作为文案最基本的知识概念，文案是一个入门门槛非常低的职业，稍微高级一点的文案晋升为策划。但所有Copy类的同学都应该把自己职位上的专业知识搞清楚，这才配得上我们总想张涨涨的薪水和价值对吗？
说回正题，在一次营销事件中，我们经常要去提出一个Slogan：来作为出现在活动视觉上的文字（当然有些活动不需要Slogan出现在视觉上，这些极端情况不在这讨论）其作用通常是在活动前期传播及现场物料上，给嘉宾以活动内容的启发，引起他们的期待，表达活动的价值及目的等。乍一看，承担的重任还真不少。而通常，甲方在Briefi这一需求时能够给出的素材也不多。其实大部分时候甲方是会自己脑暴出一个七八十分的Slogan做备选的，而在提案阶段各家Agencyj红书的Slogan，有更好的就用，没有更好的，就作为评判这家Agency：是否懂品牌，是否有想法，是否有趣的评判标准。值得注意的是，有些活动，Slogan：是决定中标的关键，如一些大型B端会议（尤其和政府联合举办），而像一些年会之类的，Slogan则相对没那么重要，因为这样的内容你不会比甲方的市场部更了解他们自己。而对于Slogan的策划，没有一套完整的公式or思路能够保证百发百中，我能够分享的是基于一些大型活动Slogan而总结出的一些趋势类的东西。沈阳活动公司，沈阳艺诚活动先列一些在下面，以大型会议类举例：
Cheer up一一阿里巴巴双十一园区活动
Right Now一一抖音电商大会
让世界无界一一微软还是哪个大厂的B端大会
在这里生长一一小红书商业生态大会
一花一世界一一腾讯新文创生态大会
合光向融一一腾讯影业年度发布会
让世界充满Al一一联想TechWorld
天性使燃一一奥迪高性能发布会
起风一一快手CP大会
不知道屏幕前的你看完这些Slogan是否有一些共性的感受。我说说我理解的这些Slogan的好吧。首先就是“想象力”。一个好的Slogan应当在受众第一眼看到的时候就能够对活动产生无限的正面想象。比如快手的“起风”，快手CP大会的本质目的是让商业伙伴在快手投广告，一起商业合作。而“起风”传递的是对于商业伙伴来说，投广告的这片市场由于快手的高速发展，原本平静的格局要被打破，号召大家快来跟打破市场风平浪静的新巨头快手合作。看到起风，想到的便是未来合作的新格局的构建，市场新秩序的建立，伙伴商业收益的达成。说到这，你是否也会认同“起风”是一个非常棒的Slogan？“在这里生长”、“一花一世界”等，都属于这类Slogan.。
第二就是“力量感”，如“Cheer up”这样的Slogan，首先在字面意思上就给人以向上、生长的感受，再辅以力量感字体设计及辅助图形，整个视觉感受是非常有Power的。这类Slogan通常也伴随着一种朗朗上口的“口号感”、“号召力”。作为员工关怀、年会类活动非常适用。
第三就是主题的“延展性”。一个好的Slogan应当和好视觉一样，具备可延展性，这种延展通常在提案阶段就是作为Story line的延展可能性。举个例子，抖音电商生态大会的“Right Now！”的中文Slogan是“对，就现在！”而在延展为故事线的时候，整个会议被分成了“引领，就现在”、“荣誉，就现在”、“经营，就现在”。即使当时故事线旧拥有slogan：本身的号召力、力量感，这种Slogan在B端会非常
所以，总结来看，一个好的Slogan应当首先具备良好的“号召力”和“力量感”，尽量通俗易懂，让受众在看到的第一眼就有被鼓舞的感觉。如果能结合活动背景附加一些特殊意义，那就更好了。当这些都具备之后，再适当考虑一下“延展性”的问题，延展的意义在于让故事更丰满，故事的丰满也是佐证Slogan好的证据之一。有了好的Slogan是第一步，怎么把Slogan在方案里更好的卖出去，也许下次我们可以聊聊这个话题。
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