活动策划的思维逻辑及方案模板
不管是做小型活动还是大型活动！做1场还是100场主要的思维逻辑其实是不变的，变得是内容和形式（如何更有意义更有趣）。沈阳活动公司，沈阳艺诚活动策划为大家整理了活动策划的思维逻辑及方案模板的一些内容，希望能给小伙伴们带来帮助。
策划方案（ppt版）的思维框架
第一：活动类型
“周年庆”、“生日会”、“分享会”等，首先我们必须先明确活动类型。
第二：活动目的
一般活动目的会有很多个，“品宣”、“拉新”、“招商”等，但是一定要明确主要目的！！
第三：活动主题
围绕目的开展活动，结合活动亮点概述，设计主题。
第四：活动亮点
设计的活动的亮点是什么，要考虑你想吸引的这块人群喜欢什么样的方式，把这种方式和规则融合到亮点里。
活动策划的思路
第五：活动内容
1、从目的出发。
1、从目的出发。
考虑为的是什么目的，想要达到什么目标，针对什么群体
2、确定目标和时间。
设定阶段目标是为了更好的达成本次活动的目的（从活动预热期到活动高潮，需要持续一段时间的宣传）
3、策划活动形式和流程。
每个时间节点以什么形式出现，内容是什么，流程是什么样的（线上音乐小♪节话题，线下亲子秀场等）
4、设计。
设计师配合出图，场地视觉效果图和其他一些配合的图文。
第六：活动宣传和推广
设计h5预热海报进行前期宣传，结合新媒体和官网、肄业等渠道同步推出活动。
完整方案落地，需要经过这3个（提案一具体的策划方案一活动现场物料落地细案）。
完整方案落地，需要经过这3个（提案一具体的策划方案一活动现场物料落地细案）。
活动策划的思路
（一）活动策划的五大要素
1、需求：合作双方的需求（活动的目的或理由）。需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。
定义项目目标：项目可交付的结果；制定项目开发的最终截止日期：交付结果必须满足的质量标准：项目不能超过的成本限制等；
定义项目前提：项目是否需要其他人员；项目是否有所需的资源；成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算；项目的风险是否可控等。
2、文案支持：活动策划稿、宣传文案、短信文案等。
3、设计：达到最终展现效果
4、物料：（主要是宣传物料）
3、设计：达到最终展现效果
4、物料：（主要是宣传物料）
线下：①各种宣传物料（POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等）、活动会场、PPT等；
线上：①各种宣传推广渠道、平台的选择；
5、奖品：奖品的设置要尽量与主推的产品相结合，考虑针对的用户群；预算以及活动效果。
（二）活动策划的注意事项
1、检查思路：
（二）活动策划的注意事项
1、检查思路：
①模拟从客户的角度去思考问题，换位思考，看看有什么缺陷；
②特别注意细节方面，这点是你作出的方案与别人有区别的最重要的方面：
③从不同的角度出发，尽量提供多套方案。
2、贯穿始末的五件事
2、贯穿始末的五件事
What、why、for whom、how、how todo well
3、应急预案
3、应急预案
4、平时积累
首先的一点是对策划感兴趣：每天至少搜集一个活动策划或者营销策划的案例，分析总结，厚积薄发；留意生活中的策划的思路、小礼品。
（三）策划文案的具体构成要素：
1、活动目的（活动需求/活动诉求）
1、活动目的（活动需求/活动诉求）
2、活动前期准备：活动时间、活动地点、活动要求等
3、活动规则及奖品设置：活动预算
4、活动具体流程安排
5、活动后期维护
6、活动总结
活动策划的流程
3、活动规则及奖品设置：活动预算
4、活动具体流程安排
5、活动后期维护
6、活动总结
活动策划的流程
part1：活动策划的理由/目的
part2：如何写活动策划
part3：如何进行活动策划
part2：如何写活动策划
part3：如何进行活动策划
1、找到活动策划的理由：
（1）理由一：时间
a.法定节假日：如五一国际劳动节一一劳动最光荣；国庆节一一国庆七天乐等：
b.季节变化：如换季大清仓等；
c.公司历史上的今天：如公司七周年店庆，满99元送50元，店长都疯了！
d.随着互联网的兴起，双十一、双十二之类自创节日被渲染成全民狂欢，也可以借鉴。
*总结：以时间为理由做活动，比较容易获得客户的认可。客户可能真的以为你是七周年店庆，至是随着互联网的兴起，如果是事先做过提价处理，可能反而对公司的品牌不利，因此对规则的设置就显得尤为重要，还有就是文案的吸引力和自传播。在这种情况下，内容运营实际上比产品可能更吸引人。
（2）理由二：商品/产品本身
推出最新款的商品/产品，打响市场：如游戏公司的开服优惠活动、战场活动等：公司的开业、新品发布会等。
*总结：以产品本身的信息作为活动，要求策划人员对产品本身有深刻的了解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去组织和引导。
（3）理由三：行业热点/新闻热点
EA暴跌、美联储最新会议、非农数据公布等
*总结：从这个角度去策划活动，要知道最近有哪些热点（卖点）、投资者为什么关注这些热点，以及这些这点我可以怎么利用。
（4）自爆
这种策划有点风险：
a.如果是标题党，会让客户产生反感的心理：
b.如果真的揭露公司的短处，可能结果反而给品牌带来损失。
总结：一般这种情况，可以用一些普遍存在的缺点入手，然后说明公司在这方面一直在努力等之类的策略。但是总的来说有很大风险，要积累案例，并且有足够的经验和把握，再去使用。
2、将理由和活动规则有效结合起来：
（1）活动设计与理由无缝对接：
举例说明：如果你是某个电商网站的运营人员，要策划某个商品的活动，希望让客户感到获得了实惠，但是你又没有高昂的运用费用，那么可以怎么做呢？（具体的活动策划的几个要素）
a.活动主题吸引人；
b.认真匹配活动主题与理由；
c.仔细设定活动方式与规则：
d.让活动给人独特的感受（换位思考，抓住客户心理）
（2）活动规则的设定
记住两句话：流程简单少思考，文案清晰无歧义
（3）具体的规则的设定：
它在很大程度上决定了用户关注的利益点是否足够到吸引用户来参加活动。注意几点：
a.普奖不一定比抽奖方式好，但是如果抽奖的规则和分级曝率设计不好，还不如简单粗暴的普奖：
b.活动规则越复杂，用户逃跑的心态就越大。但是如果采用游戏化的设计规则，分步骤给予奖励，那么用户就会很听话的跟着你的节奏来。
3、规则设定好了，还需要宣传推广的配合，才能达到最终的好效果。
渠道的选择，线下活动+线上活动曝光，根据产品特性选取性价比高的推广方式。
流量明星或网红直播带货，能快速打开知名度，但要想品牌长久，一定要从产品本身的优势做文章，包装精美只能吸引一时，想要做好产品，就不能单单改个包装改个名利用流量快速让大众认知，“割韭菜”不可取。
4.关于活动奖项设置
（一）送实物奖品
（一）送实物奖品
奖品要尽量与产品相关，例如做珠宝金融的产品活动，送客户的奖品就可以是金银首饰、珠宝首饰等。这样不仅可以宣传品牌，同时也可以节省成本。
（二）博彩奖品刮刮乐、福利彩票等
（三）换购
（三）换购
（四）送红包，设置红包密令。¥
密令的设置需要好好想一下，可以传播品牌价值、电话号码之类的，加深印象。
（五）积分送奖品
（五）积分送奖品
*思考：什么样的奖品能够达到客户？
客户真正需要的奖品；能让客户感到关怀的奖品。例如38妇女节那天，有的送玫瑰花，有的送厨房用品，而最终获胜的是送红糖等，这就是客户逻辑。
