毕业季营销活动如何策划
六月，盛夏与毕业季相伴而至。每一个毕业的瞬间，夹杂着离别的情绪，总让人格外感触。又一年毕业季，看各大品牌是如何策划营销活动致敬青春。今天沈阳活动公司，沈阳艺诚活动策划整理了天猫、闲鱼、小红书、b站4大品牌近期策划的毕业季营销活动，我们一起往下看看，他们各自有哪些亮点～
B站「夏日毕业歌会」
6月16日晚，《bilibili夏日毕业歌会2022》在B站如期而至，整场演出时长约两个小时，站内直播人气峰值达5300万。
在罗翔一番诚恳的毕业致辞中，B站的毕业歌会再次拉开序幕。在“青春有几年，疫情占三年”的事实之下，回归校园尚且艰难，毕业典礼更成为了奢望，但罗老师电台温情的开场，还是以最大的仪式感，为无数毕业生线上圆梦。
整个演出将场景设定在了一辆一路前行，通过公路、沙漠、草原、星空等户外场景的“巴士”上。在前行的巴士上，所有观看的学子，似乎也伴随一首首歌曲和一条条弹幕，完成了现实中没有实现的“说走就走”，进行了一场张扬热烈的线上青春巡游。
除了新生音乐人以外，还有汪苏泷、毛不易、周深等重磅音乐人也前来助阵。
汪苏泷的《耿》和《万有引力》让无数网友坦然对“所有的遗憾说出感谢，坦然道别”，而在周深献唱时，弹幕上无数人刷起了“祝的人，前途《光亮》，事事《如愿》”，这一刻，遍布全国千万毕业学子的祝福心率和感动，都通过直播连接了起来，熠熠生辉。
小红书「毕业歌会」
青春不散场，扬帆正起航。又是一年毕业季，人民日报新媒体联合小红书举办的“追光向未来·2022毕业歌会”于6月26日晚拉开序幕。这场毕业歌会在北京房山某营地举办，除白举纲、水木年华等歌手献唱外，节目更多是来自全国超过40所高校的普通大学生自发参与制作。
整场毕业歌会时长2个小时，像一次远离喧器却格外“走心”的毕业旅行。晚会一开始，随着水果星球乐团充满活力的律动，远山旷野大草坪间，大学生们和工作人员一起自己动手搭建起了晚会营地。主持人蒋小涵像位知心姐姐与现场嘉宾和学生代表回忆起不同年代的校园生活和那些年“属于我们的歌”。
歌会现场，冬奥会冠军王濛面对大四学生步入社会不知如何选择的困惑时，分享了自己的人生经历。王濛说，“对于运动员而言，奥运就像高考”，大考结束面临更多的选择：是继续从事运动，还是退役走向社会。
“此次歌会的一大特点，就是突出了大学生们的参与感，是一场普通的毕业生自己DIY的毕业晚会。”负责策划毕业歌会的小红书员工介绍，歌会上的嘉宾有超过一半都是小红书站内的普通博主。而社会中嘉宾讨论的话题，后期包装美化等元素也都来自于他们平时的分享。
闲鱼「蚊帐毕业典礼」
今年毕业季，在一众品牌还将视角锁定在「人」身上时，闲鱼却另辟蹊径地为大学校园里的「物」，1000个蚊帐办了一场别开生面的毕业典礼。
前期，闲鱼在打造「毕业季挂闲鱼」的认知传播时，不仅顺应学生的主动性，为毕业生在闲鱼发布的宝贝颁发定制毕业证书，还为点赞票选出最具人气的校园物品们在线下举办了一场专属的毕业典礼并进行直播。最终，凭借夏天大家对蚊子的同仇敌汽，人手一件的防蚊神器蚊帐，一路过五关斩六将胜过了各种各样的秘密武器，最快胜出并在直播中位登场。而主角的待遇自然不同，每个出席毕业典礼的蚊帐都放上了同学的ID，由闲鱼校园特聘的“资深导师”为TA们拨穗并颁发专属毕业证书。
无论是蚊帐们头戴学士帽登上舞台领取毕业证书，还是“帐语八级”的翻译为它们在毕业典礼上发言分享校园生活的经历，这场特殊的毕业典礼可谓处处充满了魔性。
这虽然看似很荒诞，其实非常符合学生群体语境。在今年的毕业季营销活动中做到了脱颖而出。
天猫「毕业花路」
毕业的「仪式感」可以有多强？今年盛夏，天猫在杭州的湖滨银泰in77为毕业生打造了一条“青春不散场，理想不毕业”花路。
这条绝美「花路」上不仅花团锦簇，每条人行横道上更是写有不同的趣味祝福语，蕴含着整座城市对毕业生的诚挚祝愿：你的下一步不必跟随别人的脚步，耐心等等生活总会亮起绿灯。
路旁还设有互动花朵装置，行人在按下拍照后在倒计时内走到特定点位，提示音响后即可获得珍贵纪念照。
不难看出，天猫将这条独特「花路」作为一个好彩头送给毕业生们，祝愿他们一帆风顺，前程似锦。
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