如何做出一份优秀的活动创意策划
为什么自己活动策划中的创意想法，没有被甲方采纳？或者说，到底如何输出一个高质量的活动策划创意策略呢？创意是一个点，活动策划的创意策略，则是一个面。今天沈阳活动策划公司，沈阳艺诚活动策划就来分享一下作为一名活动策划人重要的核心能力--如何制定一个让甲方刮目相看、全面、高质量、可落地的活动策划创意策略。
要输出一个高质量的活动策划创意策略，其实解答好这三个核心的问题就够了。
1、如何想出全案的Big Idea?
这里说一个创意思考模型，叫白三角笔记，这是日本知名的活动策划师小西利行常用的方法。具体怎么理解呢？准备一张白纸，先确定好创意大致的主题和方向，然后做以下三步。
首先在白纸左边写下与主题或产品相关的所有东西，越细节越完善越好。比如如果是一个产品，可以列出产品相关所有关键特征，功能、诉求点等等。如果是一个品牌，可以列出品牌相关的品牌主张，这次campaign的主题，品牌理念等等。这样做，就是让我们从企业品牌和产品的角度出发，去想你要推的产品和品牌，到底有哪些闪光点，有哪些卖点，可以做文章，足以打动消费者。这一步正是提炼产品USP和品牌key massage的一个重要步骤。
其次，忘掉你左边写的以及你的产品，直接在右边尽情地写出你的且标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西。这样做就是让我们从目标客群出发去洞察所有专属于这一类人群的需求。我们可以从日常生活场景出发，通过描绘场景，去发现那些能够让目标客群迅速产生情绪的痛点。这里可以多利用五感（触觉，嗅觉，听觉，味觉，视觉）去思考能够让人快速产生心理或生理反应的场景。
最后将前面两步结合在一起去重新组合，即使场景和产品价值点毫不相关，但我们能不能通过类比夸张等手法来将其关联起来？是不是没有太大的直观感受？我举一个最近广告门高分案例就一目了然了：
三八节，国货护肤品牌至本组了一场特别的「麻将局」。在这麻将局里，“万条饼”等基础排面被家庭、事业、文科、理科、远方、家乡等等的人生牌替代，将麻将局玩成了一场人生课题。短片用打麻将的方式为自己的人生做出取舍，左侧不断跳动的弹幕展现了社会对女性的探讨和刻板印象。这幅麻将映射了人生，你不知道下一张牌是什么，你总要为了一些东西而选择放弃，这场麻将没什么逻辑，唯一的规则是：想打什么牌，随自己。想成为什么样，随自己。品牌方以贴近太公娱乐的“麻将”为创意点，牌面贴上刻板印象标签，打麻将的过程同样是人生出牌的过程，以此鼓励摒弃社会传统性别刻板印象思维，做自己无关性别，选择自己想打的牌。你看，这样让人耳目一新的创意，是不是把品牌价值观“撕掉标签，做自己”和目标客群：年轻都市精致白领女青年的熟悉的生活场景：社交软件，弹幕，打麻将，巧妙的结合了起来？
而麻将和弹幕中的元素，都做了全新的诠释。这也应了大卫·奥格威所说的那样：创新就是旧元素的新组合。
2.如何说服别人认同你的创意？
在我们想到自己觉得很棒的创意后，很多人都遭遇过这样的情景：我自己觉得创意很棒，但甲方或老板，就是不买账，太伤人了！那么，如何向他们成功兜售我们的创意？这里有几个关键词和一套底层方法论：关键词：强洞察，造场景，引共情，凸答案。很多广告人在提案的时候开篇会有几页直击灵魂的拷问，让听提案的甲方能够一下子带入某种情景。这就是提案时常使用的“前戏”，提案就像一部电影，也是需要总分总结构来做叙事并给听众带来情绪波动的。所以，突出强化我们的洞察，制造一个痛点场景让观众一下子带入并感受真切的痛点和痒点。然后列举出那些问题，最后总结出答案，让人能够简单直接的了解你创意的中心思想。后面的策略，其实都是围绕这一总结开始做分模块解释。我们要思考的是，如何尽可能直观的展示自己的创意。这里的底层方法论是：用拍TVC的思路去讲述你的创意。为什么是TVC?因为相比文案，图片和视频更能承载情绪和细节的一种内容表现形式，更直观，也更容易把我们的创意延展为文案，视觉，和交互式的线上或线下活动。所以，如果你有很好的创意，但不知道如何表达，试着想一下，如果你要拍一个60秒几VC,这个创意该如何表达吧！我们大可以去新片场场库搜索参考TVC,有参考作为示例，能够帮助
你更好的诠释创意。
3.你的全案创意要如何演绎和落地？
“可落地”这三个字的核心，指的是：在我们的Big idea下，这个创意如何变成可落地的物料。那么有了很好的创意概念，如何延展我们的内容物料？首先要去想一些基础物料会有哪些。主视觉、活动icon,slogan设汁、文案、推文、视觉海报、TVC、社媒短视频素材、交互式H、事件营销类的线上活动、线下活动、美陈设计、文创设计、异业联名合作，这些都是整个campaign可能会涉及到的物料。关于一些基础的物料，不赘述，这里主要讲以下能承华整个campaign引爆全网的物料：事件营销类的
活动。
关于事件营销的创意演绎，沈阳活动公司，沈阳艺诚活动策划分享四个北上广顶级广告公司常用的创意演绎法：
(1)品牌+艺术策展
以策展的形式将活动主题融入展览活动，既可以把UGC内容展览，亦可以把品牌价值观融入展览，展内可设置很多有趣的交互。如果内容足够有趣或共情，还能够引发很好的二次传播。参考案例：毕业季，某猫的《加油，白衬衫》，在上海落的白衬衫展，可谓是整个传播中的点睛之笔，现场展出了很多明星的初入职场的白衬衫，也可凭自己的简历投递进信箱换取一件干净的白衬衫，交互感满满。当然，除了策展之外，像音乐会，演唱会，T台秀之类的，都是可让品牌DY的演绎方式。
(2)话题产品
第二种创意演绎手法就是：打造有话题性的稀缺产品、赠品、礼盒等货品，以此来承接品牌传播主张，甚至是刺激销售转化。参考案例：银联62节，银联定制了一款“月光宝盒pro版”的黑科技礼盒。体验像《大话西游》中的至尊宝一样能精确到穿越回过去的时间。将月光宝盒上的数字旋转到「20200214」再打开，你会收到来自情人节的一份礼物，旋转到「20200308」，你会收到来自女神节的一份神秘礼物。除了造黑科技礼盒，跨界联名也是打造话题产品创意常用的方法。参考案例：完美日记联名李佳琦的狗狗Never,.推出小狗盘眼影。
(3)开脑洞，造“机构”
所谓“脑洞机构”，通常都是在一些已有机构，比如：公司、学校、医院等的名字基础上，再比如：公司、学校、医院等的名字基础上，再融入一些跟品牌属性相关的概念，以此来搭建一个可以戏剧化演绎的“舞台”。参考案例：京东3C数码为了推广“玩所未玩”的品牌主张，造一个脑洞机构：“哈哈哈哈玩校”。直接拍了一支“院校招生宣传片”式的广告片，来介绍它的“6大王牌专业”，实际上是它主推的6大数码产品系列。
(4)官方玩梗
官方玩梗，可以分为两种玩法：一种叫做官方接梗。顾名思义，就是承接网上已有的social梗。第二种玩法是玩各种能够让人会心一笑的谐音梗。参考案例：江小白一晚上发一百条微博声明 ：对于”懂酒的只喝酱香型，不懂的才选江小白这种流量型”的说法，我们想做有流量的清香型。
学会以上四种顶级创意热店常用的演绎法，直接让创意策略上升一个level!解决完以上三个问题，其实我们的创意策略所有的核心内容就已经得到解决了。
