如何判断企业是否拥有品牌资产？
企业也好,商品也罢,做活动不仅仅是为了眼前的销售量和市场的推光,更重要的是提升品牌的资产,如何判断企业是否拥有品牌资产？今天沈阳活动公司,沈阳艺诚活动策划在这里和大家谈一谈!
1.是否走出“价格战诅咒”？
品牌其中一个很重要的优势在于，当其他家需通过降价促销的形式来获取客户时，而你仍可岿然不动，但客户依旧买单。
2.是否形成优势渠道通路
渠道直接面向消费者，被消费者“心智点名”的品牌便成为渠道香饽饽。判断品牌资产的重要手段之一便是渠道如何看待你，是缴纳庞大的进驻费呢，还是主动开门迎客正常收费/甚至不收费呢？
3.暂时性不推广的品牌惯性有多强
重复是形成品牌资产的重要条件，但当两个企业同时将预算刹车的时候，谁跑得更远，也就是谁的品牌资产更强了。
4.跨界时是否占据主动权
跨界是一次相互借力的活动，二者更多是差异性的结合，并非要争个高低。但重要的是，对方要跨到你的界，能用到你的什么，也就是你拥有什么样的品牌资产，而在你这个领域的品牌没有，或者没有你那么强。
5.产品/品牌延伸是否能赋能
企业是不断追求生意体量的组织，所以就会在某个阶段面临产品线或者新品牌的孵化。这时候品牌/母品牌是否能加分，就是考验其品牌资产的时候了。当然，这个延伸的前提是同属大类，不违背品牌本身塑造的心智。
6.你能代表什么正向产品利益/情感利益
如果把品牌资产比作一个概念，那么你占据的细分概念心智，就能为这个品牌带来首购/复购。这里特意提到“正向”，在于消费者选购一个产品有多个原因，就看企业是否用无限度降价、单纯购买流量等反噬的逻辑了。有种更高阶的品牌资产，便是消费者因是你的客户而感到自豪。
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