奕森科技新基地启用典礼
活动策划做策划案的五大基本能力
写了那么多策划方案,写出来后给人的感觉都是同样的配方同样的味道?写策划案有这种问题,你需要学习的可能并不是策划本身!今天一起聊聊写策划案应该培养或具备的基本能力有哪些。
一、解构能力
解构为我们写策划提供了分析维度或是方向,也就是给策划人员提供了策划视角。
拆解和打散事物的结构内容;
从更高维度掌握全局进而解决问题;
明确解构源、解构目标、洞见分析;
例如:分析市场(产品、用户、竞争维度);写传播创意(传播內容、平台渠道、传播对象)。
二、重构能力
重构是终盘思维式的,也就是目的导向。解构才是洞见问题。永远不要让形式的东风压倒策略的西风!你是在写策划案,不是执行汇报!试着重构一下,是不是可以从
目的角度或是消费者角度来呈现呢?先多维度进行解构,后重构呈现择需而用,重新排列组合解构目标打破原有结构,思考新的组织和呈现方式。
三、白描能力
写策划案其实就是一个分析、提炼、总结、呈现的过程,核心在于提炼和总结。要做到白描必须要会提炼,然后才能直击要害描述清楚自己的看法和结论。在资料中提取有效信息,进行分析总结,透过现象看本质,通过素材找线索,用准确的话术描述洞见和结论。
四、赋能能力
所谓谓赋能,就是用彼此之力给此事物赋予某种能力和能量,写策划案赋能,就是用其他行业或专业的思维、逻辑、话术来为策划案发光发热。考验思维,也考验词汇量
关注营销之外的领域,积累丰富知识,善于思考事务逻辑与关联,将知识灵活运用。
五、成长能力
成长是一种动态的能力,不见其增却日有所增,试着把写方案当做一次可以集中考验自己策划水平的机会、一次可以暴露自己不足之处的测试。学会复盘是关键,梳理其中问题和亮点真实还原写方案的整个过程,分析内外部因素以后写方案如果效果不尽如人意,先别急着摔键盘,想想是不是自己这几方面还待修炼,如果是,那就要在平时多下功夫了。
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